篇一:《毕业论文——韩剧中的文化传播》
韩剧中的文化传播
摘要：韩剧，乃韩国电视剧的简称。中国最早引进韩剧是在1993年，近二十年来，韩剧在我国电视剧中的比率节节攀升，据有关资料表明，韩国从1997年开始，电视节目的出口以每年33%的速度递增，其中有25%左右的节目销往中国。《中国电视剧市场报告2005-2006》显示，2004年一年中，我国内地批准引进发行的电视剧共计70部，韩剧位列第二。韩剧的传播，已不仅仅是单纯的电视剧本身的输出，更是带动了韩国旅游、服饰、饮食、电子数码、汽车等一系列的商品经济的输出，韩剧输出给韩国带来的收益，更是比单纯的电视剧版权收益翻了无数倍。
本文结合多部近年来收视率排名靠前的韩国电视剧，从其本身的文化内容及其所带动的消费观念着手，对这种“文化开路、经济紧跟”的现象进行分析，为充分分析韩剧传播带来的影响以及韩剧文化传播的另一面，并总结可供我国电视媒体学习的关键点。
关键词：韩剧；文化传播；经济
Abstract:Koreandramas,istheshortforsouthKoreanTVseries.China'sfirstintroductionofKoreandramaisin1993.Intherecenttwentyyears,KoreandramashaveoupiedasteadilyincreasinglypercentinChineseTVdramasmarket,aordingtointerrelateddata.SouthKorea’sratioofTVseriesexportincreaesby33%annuallyfromthebeginningof1997,ofwhichabout25%flowtochina.As"TheChineseTVseriesMarketReport2005-2006"displays,intheyearof2004,themainlandofChinaimportedandissued70authorizedTVdramasintotalandKoreanTVseriesrankedsecondinthelist.ThespreadofSouthKoreandramasisnotonlyjusttheoutputofthedramaitself,moreimportantly,italsodrivesthedevelopmentofitstourism,clothing,food,electronics,automobileindustryandsoon.AndtheprofitsbroughtbyTVspreadistimesoverthatofTVcopyrights.
ThisarticlebiningwithseveralKoreanTVdramasofhighaudienceratinginrecent
years,givesaprofoundanalysisinthephenomenonof“cultureploughsandeconomyfollows”intermsoftheinnerculturalcontentsofTVitselfandthechangesinconsumptionconceptitbringsabout,withtheaimtofullyanalyzetheimpactsofthetansmissionofSouthKoreandramas,imposeaneweyeonitsspreadofculture.AndtosummarisekeypointsfromwhichChineseTVmediacanlearnlots.
Keywords：Koreandrama；Culturaltransmission；Economy
1.绪论
在近二十年的时间里，韩剧像龙卷风般席卷了整个亚洲地区，由韩国三大电视公司MBC、KBS、SBS掀起的风暴影响了包括中国、日木、新加坡在内的大部分亚洲国家，尤以中国为甚。有关资料显示，韩国从1997年开始，电视节目的出口以每年33%的速度递增，而其中的25%左右的节目销往中国市场。韩国文化观光部表示韩国电视节目出口额自1999年的761.5万关元，提高至2001年的1235.6万关元，当年韩剧出口达9515集，约790万关元，2002年韩局外销收入达到1639万关元，出口集为12363集;2003年的出口比2002年增长46%，达4300万关元，在竹日出口产品中，韩剧就占86%(亦即约3698万关元)，因此韩剧成为韩国最人的输出品。出口市场以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主。据统计，在2002年到2004年，
几乎所有的中国省级电视台都播放过韩剧。
韩剧的热播为中国各电视台赢得了众多忠实观众，特别是深夜11点以后的韩剧档的收视率，甚至超过很多黄金时段的国产电视剧。在2002年一年，中国内地播放韩国电视剧的数量就达到了67部。2005年，《大长今》在香港无线的收视率一度达到42%，最高收视达到50%，创下了香港无线电视台最高收视纪录，而其在台湾也拥有
5.46%的最高收视纪录，而2007年，《浪漫满屋》在中国湖南经济电视台播放，平均收视率为9%，最高收视率达到了12%，超过《大长今》在内地的收视率，为湖南台开播以来的最高收视率。
韩剧给受众带来的不仅仅是浪漫动人的爱情、跌宕起伏的情节，一同带来的还有韩国本土的饮食、生活方式、服饰、消费观念等一系列“赠品”：韩式饮食、韩版服饰，韩国手机、汽车，放眼望去，国内大街上林林总总的商家店铺都以冠上“韩式”为时尚，就连中国最大的网络购物平台中的虚拟店铺，也将“韩版”二字作为其产品的搜索关键词。事实上，韩剧现在已经不单纯是文化载体或者经济载体，而是演变成了将经济和文化集于一身的综合载体。
2.正文
2.1韩剧中的文化输出
在赚足观众眼泪的韩国的帅哥美女们凄美断肠的爱情故事背后，是韩国人靠着韩剧等文化产业出口带动商业经济出口的事实。2005年，据韩国经济学家的初步统计，整个韩国文化产业产品出口额超过
7亿美元，这其中，作为影视文化产业中流砥柱的韩剧功不可没。而国产电视剧的市场也在全球化的冲击下有相对的萎缩，《京华烟云》的出品方九洲传播总经理王鹏举说过：“过去国产剧鼎盛时期每年在台湾可播出4000集左右，”韩剧登陆中国之后，“现在只有过去的五分之一，整体下滑了50%以上。”值得一提的是韩剧同期对中国台湾出口上涨了40%以上。在韩剧唯美精致的面目之下，其经济收益是惊人的，韩剧在自身全球“大卖”的同时，也把韩国本土的文化一同推向了世界。
2.1.1日常生活方式文化的传播
（1）.饮食文化
民以食为天，饮食在人们的生活中占有十分重要的位置，它不仅能满足人们的生理需要，而且具有十分丰富的文化内涵。韩剧从日常生活的角度全方位展现了韩国的诸多饮食习俗和饮食礼仪，使饮食成为展现韩国传统文化的重要窗口。
韩剧通过饮食文化向观众展现了许多韩国民俗，首先让观众了解的是韩国人的日常饮食习惯。相信每一个看过韩剧的观众都知道，泡菜是韩国第一美食，韩剧中，无论贫富贵贱，人人对泡菜都情有独钟：无论多么奢华的宴会饮食，餐桌上都少不了泡菜；韩国的每个家庭主妇，都有腌制泡菜的独特手艺和秘方，《达子的春大》中达子的妈妈、《传闻中的七公主》中的明子和菜顺、《爱情需要奇迹》中的凤馨，都是腌制泡菜的高手。而韩剧中的人物顿顿都要吃泡菜，电视剧《爱在哈佛》中的男主人公去美国留学，还要家里人从韩国寄泡菜给他。
韩国已经形成了一种独特的“泡菜文化”,它既是最典型的韩国民族文化,也是韩国饮食习惯中最能体现民族特质的方面，可以说，泡菜是韩国饮食文化中的“国粹”。
在与泡菜能一决高下的还有另外一种食物——烤肉。但相较于泡菜来说，吃烤肉算得上是平民的“奢侈大餐”了。韩国位于东北亚朝鲜半岛南部，三面环海，山地占据朝鲜半岛面积的三分之二左右。据统计，到2010年1月底，韩国总人口5008.7万，受客观自然条件影响，韩国本地的畜牧业无法满足韩国民众的需求，尤其是养牛业，据调查，现在韩国市面上最便宜的是澳洲牛肉，然后是美国牛肉，最贵的是韩国产的韩牛。一斤韩牛的价格是一斤进口的澳洲或者美国的牛肉的三倍。农业以家庭经营为主,成本较高，加上韩国政府对农业实行保护政策,限制进口农产品,而被保护的本国农业又因为地理条件的限制,无法价格低廉地满足本国人民需求,所以韩国肉类的价格一直居高不下。这就使得在韩国吃一顿烤肉演变成一种较为正式和隆重的聚餐。
在韩剧中，家境一般的家庭只有在遇到值得庆祝的事情的时候全家人才会郑重其事的踏进烤肉店，例如《mygirl》里面功灿和裕琳第一次庆功就是去吃的烤肉。在韩国，猪肉比牛肉要便宜许多，所以烤牛肉就成了隆重大餐的典型代表。而韩剧中频繁出现的吃烤肉的情节，和韩国人表现出来的对于肉类的喜爱，加上韩剧中演员们关于烤肉味道惟妙惟肖的表演，都使得烤肉这一美食形式看上去无比美味，让坐在电视机前的观众们也忍不住食指大动，垂涎欲滴。
篇二:《《文化传播学》结业论文》电影《阿凡达》的营销策略和营销启示
《阿凡达》2010年1月4日在内地首映，当日即收获3500万票房，1月9日以6000万成绩打破国内单日票房纪录。截止到1月14口，《阿凡达》国内票房达到4，28亿元人民币。
纵观这部电影的故事情节，其实未必有多少特别震撼之处，从制作技巧看，也无非是通过一个神奇的“变脸器”将现代科技、神话色彩、现实生活糅合在一起，因而给人们带来颇为新鲜的视觉冲击。一部颇具神话色彩的《阿凡达》，不仅让无数观众为之疯狂，更炒作出疯狂的票价，从而演绎出21世纪电影市场的一段神话。制造这一神话的，与其说是鸿篇巨制的影片本身，倒不如说是独具心机的营销策略。
核心价值：品牌成长的基因
核心价值是品牌基业长青的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化、个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”。如果把一部有票房号召力的电影看成是一个品牌，那么其中最具吸引力的当属导演。
《阿凡达》最大的品牌并非演员，而是导演——詹姆斯·卡梅隆。无疑，詹姆斯·卡梅隆是20世纪最引人注目的导演之一，他曾经两度创造电影投资的最高纪录，拍摄过一部世界上有史以来最卖座的影片——《泰坦尼克号》，平了一部影片获得奥斯卡奖数目的纪录，并且每一部影片都为以后的电影树立了技术的标杆。在说起詹姆斯·卡梅隆的时候，人们不免要提到另一位杰出的商业片导演斯蒂文·斯皮尔伯格，能跟这位20世纪的电影巨人相提并论，本身就说明了卡梅隆在人们心目中的崇高地位。
詹姆斯·卡梅隆拍过多部创造票房奇迹的鸿篇巨作，《泰坦尼克号》、《异形2》、《真实的谎言》、《终结者2》等。其中，1997年拍摄的《泰坦尼克号》让詹姆斯·卡梅隆无与伦比的票房感召力得到了体现。《泰坦尼克号》推出3个月后，全美票房收入高达4亿7千万美元，而国际票房更是超过了18亿，使这部影片成为了有史以来最卖座的影片之一。这部影片更是获得了14个奥斯卡奖的提名并获得了其中的11个，詹姆斯·卡梅隆也因此获得了第70届奥斯卡最佳导演奖。在颁奖晚会上，卡梅隆近乎疯狂地举起奥斯卡奖，大声说出片中的著名台词：“我是世界之王!”
在好莱坞同行看来，卡梅隆是一个偏执狂和烧钱的机器。然而在很多普通影迷眼里，这些指责完全无关紧要，不是鸡蛋里挑骨头就是出于嫉妒的恶意攻击，世界上只有一个詹姆斯-卡梅隆，那就是大英雄詹姆斯·卡梅隆!大天才詹姆斯·卡梅隆!无与伦比、无所不能的大导演詹姆斯-卡梅隆!当《阿凡达》以“影史票房冠军《泰坦尼克号》导演卡梅隆历时14年精心打造的力作”这一顶桂冠高调亮相的时候，也一并带来了无数观众对《阿凡达》的期望。“《阿凡达》能否超过《泰坦尼克号》?”仅此一点便吊足了观众的胃口。于是，能否超过《泰坦尼克号》的票房便顺理成章地成为一个电影的传播话题。詹姆斯·卡梅隆无疑已经成为世界电影的一个品牌，不管他做什么、拍什么都能引起关注。这就是品牌的力量。
受众：电影营销永远的关键要素
营销大师菲利普·科特勒说：“营销就是发现需求，并去满足它。”电影是播给观众看的，观众接受与否是一部电影营销效果的实质。如果把《阿凡达》当做一个产品，这个产品受欢迎的程度史无前例，世所罕见。为什么会出现这种情况?其实原因很简单，观众认为这部电影好看!你可以用上所有的溢美之词来赞美《阿凡达》，有人说它高瞻远瞩，有人说它发掘到了人类的共鸣，其实也就是一部电影而已，无需将其神化。电影就是要好看，而且看完之后觉得很满足，这就是《阿凡达》与其他影片的最重要的区别。
电影，根本的功能还是娱乐，娱乐什么?当然是视听感官的娱乐，人们进电影院看电影和回家看碟或从网上看电影最根本的区别在于：电视或电脑无法提供电影院才有的视觉效果。质量就是生命。《阿凡达》的质量不在于它的故事性、更不在于它的主题性，而在于它的技术性和想象力——精美的画面、宏大的场面，加上3D、IMAX光影技术的运用等等，足以让《阿凡达》成为一场视听盛宴。当孩子们为触手可及的树精灵欢呼的时候，当你看到一发子弹向自己射来的时候，当你感觉自己置身于潘多拉星球的时候，那种感官的刺激是不言而喻的。《2012》便是因为做足了视觉效果才获得可观的票房，《泰坦尼克号》同样如此，但做好视觉效果的前提是，故事要讲得通、讲得圆。讲得新则很难做到，因为我们脑海里已经有太多的故事套路和情节，再新也难超出人们的想象，也难脱离人之常情。
卡梅隆敢于花十几年时间构思、创作、拍摄一部《阿凡达》是让人由衷钦佩的，和国内粗制滥造的“产品”、“山寨”的产品相比，不知道要强出多少倍。无需提醒观众这是“好莱坞流水线”下来的产品，或者说是“好莱坞模式”的产品，观众的热捧已经说明了一切。难怪青年导演陆川看了《阿凡达》之后感叹：这部电影足以让中国的电影人汗颜!当然了，人家底子厚，有足够的资本和基础进行“厚积薄发”，有20世纪福克斯、派拉蒙等全球电影公司全力支持，等等。但回过头来说，就算是有大投资和制作，没有好的构思、创意、技术、流程和团队，又怎么会有《阿凡达》的一夕爆发呢?零点调查机构总裁袁岳说：很多产品，如艺术、高科技类等产品性概念，是很难从消费者处获得的，因为那时他们自己也不清楚想要什么。但看到做出的概念性产品时，他们却能告诉你：“我不喜欢这个东西的„„„它要是„„就好了。”
每一个观众眼中都有一个“阿凡达”，有人看到的是“暴力拆迁”与“反暴力拆迁”，有人看到的是环保和对人类的警示。不管看到什么，对电影本身的评价都是：Good，Verygood!这就够了。
饥渴营销策略：物以稀为贵
饥渴营销，顾名思义是让你的产品、你的营销模式达到或者造成市场、消费者饥渴的状态。饥渴的背后充满着欲望，无论是心理的还是生理的。饥渴的状态会让人发疯从而想尽办法去获取得到。
近年来，3D电影大行其道，詹姆斯这次所拍的《阿凡达》就是一部典型的3D影片。而3D银幕资源的稀缺，则是助推商家制造现代版“物以稀为贵”火爆场面的一个至为关键的诱因，越是“一票难求”，影片的诱惑力越强，正如房托制造抢购风一样，越是热销、越是紧俏，就越能刺激人们的消费欲，票价步步
攀升也就顺理成章。
《阿凡达》被誉为是电影业分水岭的作品，主要在于它是首部全片使用3D实拍+3D动画的影片，导演卡梅隆团队发展出新一代“立体摄影机”、“表情捕捉技术”以及“虚拟摄影机”等，摄制技术突破令CGI虚拟角色更逼真，加上3D立体动画处理的天马行空特殊复杂场景，成为《阿凡达》最大的卖点。为此，《阿凡达》从雏形到最终出炉，耗时14年，耗资5亿美元。詹姆斯·卡梅隆早就撰写了好莱坞式的《阿凡达》剧本初稿，可惜当时的科技还达不到将这个神话故事充分呈现的程度，于是卡梅隆转身拍摄了一艘沉船的故事——《泰坦尼克号》。不过，卡梅隆一直没有放弃《阿凡达》，当《指环王》等特效大片近年来出炉后，他看到了希望。在与索尼公司接触后，卡梅隆开始了对《阿凡达》的科技包装。《阿凡达》使用两台索尼HDCF950HD摄像机进行拍摄，这两台摄影机犹如人的双眼，可拍出不同角度的画面。卡梅隆不但亲自掌镜，还特意为《阿凡达》创新性地开拓了虚拟摄像机拍摄，使自己直接看到计算机生成的角色，并及时指导演员的表演。
《阿凡达》60％的画面采用CG(puterGraphics)动画制作，40％的镜头由真人演出。真人演员仅37人，但打造该影片的幕后工作人员却多达2000人，其中800人是特效人员。卡梅隆还动用了40000个处理器、68太字节(1太字节相当于1万亿字节)的存储器来创造潘多拉星球。为了捕捉演员细致真实的表情，《阿凡达》启用了独门秘笈——创新面部捕捉头戴设备，该装置的核心是一个距离演员面部仅几英寸距离的微缩高清摄影头，以广角镜头记录演员面部细微表情，然后将95％面部动作传送给计算机内的虚拟角色。单纯故事在被高科技隆重包装后，结合了卡梅隆十多年心血的“天神”终于在2009年底正式“下凡”。观众想要得到身临其境的感受，就必须去3D影院——IMAX影院。3D银幕一张的价值相当于普通银幕的10倍。而《阿凡达》的上映，更催生了3D银幕的增长，目前我国仅有700张3D银幕，最大的IMAX银幕在北京的中国电影博物馆，若想在那里一睹《阿凡达》尊容，就得提前一周进行预约；有南京影迷连夜坐火车前往上海寻找拥有IMAX的影院；而深圳的影迷则在赶赴东莞看IMAX的路上„一
IMAX是ImageMaximum的缩写，意为“影像最大化”，是一种巨幕电影，由加拿大IMAX公司推出，是目前全球视听效果最好的影像系统。IMAX影院集电影技术之大成，银幕最大，图像最清晰，精密度也最高。目前亚洲最大的IMAX荧幕是在东莞万达国际电影城，高29，5米、长25，9米，按照一个标准的篮球场(28×15米)计算，几乎有2个篮球场的面积大。IMAX影院图像呼之欲出，让观众仿佛身临其境，融入电影当中。
前期造势：未观其影，先闻其声
《阿凡达》的疯狂，其实是运营商炒作出的一场电影盛宴。《泰坦尼克号》、电影大师卡梅隆、号称5亿美元的巨额投资，这些都成为商家刻意放大的卖点。未观其影，已闻其声，铺天盖地的溢美之词已经先入为主地覆盖了整个网络空间，由不得人不关注、不动心。这些才是真正抢人眼球、刺激观众神经的奥秘所在。《阿凡达》在宣传营销上很是下了一番功夫，单是推广费用就达到了史无前例的
1.5亿。不管是近几年在好莱坞被玩儿到极致的病毒营销，还是植入手法，抑或是高科技新奇玩意儿，《阿凡达》一个都没拉下。
2009年6月，《阿凡达》联手快餐业对电影进行宣传，《阿凡达》的投资公司福克斯放弃了同好莱坞合作最多、最有经验的“汉堡王”，同麦当劳签了合同。因为跟卡梅隆这个名字联系在一起的，只能是最大的。《阿凡达》与麦当劳网站联合开通了一个颇为神奇的网站——上传你的正面照就可以合成出一张变身成为纳美人样貌的图片，并且是伪3D的动态效果。这一招儿果然极具吸引力，不少影迷跟网站都搞起了“你的纳美人造型”之类的活动，把电影的人气无限抬升，当然这种趣味性的病毒营销还是要具备一定的技术实力的。
在2009年7月的圣地亚哥动漫展上，卡梅隆就宣布将在8月21日那天，在全世界多个国家和地区的数字影院免费放映长达15分钟的片段，届时还将网络首发预告片。卡梅隆在声明中表示：“我们要做的是前所未有的事情，这将是一次社会营销的试验。我们将于8月21日在世界范围内的许多IMAX3D影院和部分3D影院进行放映，我们要让全球的影迷们都能免费观看这15分钟的《阿凡达》片段。这一天将成为‘阿凡达日’。”结果线上申请能够观看《阿凡达》片段的入场券成为影迷此后一月的最大目标，不敢说抢破了头，起码也足够刀光剑影了。而《阿凡达》也成为影史上第一部在全球范围影院先期试映片花的电影，并且你还要正儿八经地拿着凭证去看。
《阿凡达》与LG、可口可乐的植入式病毒营销也为影片的初期推广立下汗马功劳。韩国手机品牌LG在其推出的新品巧克力手机BL40中内置《阿凡达》预告片，结合起该款手机的最大特色卖点——4时21:9超宽高清显示屏，将预告片中所展示的外星瑰丽世界，大气磅礴的画面完美地展现出来。此外，IPHNOE和ITOUCH还发行了《阿凡达》游戏。可口可乐为《阿凡达》专门特意出品了一批空易拉罐，它们被放到EBAY网上进行拍卖，3美元一个，加上运费就是6，99美元。通过这款易拉罐在可口可乐的专题广告和名为“AVTR”的病毒网站上，你能得到更多来自“阿凡达计划”以及潘多拉星球的秘密。
篇三:《文化传播论文战略发展论文》文化传播论文战略发展论文
基于文化视角探析中国品牌国际化之路
摘要：培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路，也是实现从“中国制造”到“中国创造”的必然选择，无论对中国经济，或对中国国际形象都会产生积极的深远意义。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路。
关键词：品牌国际化；中国品牌；文化传播
改革开放30多年来，中国取得了举世瞩目的成就，发展成为世界制造中心，2010年中国国内生产总值超过日本，成为世界上第二大经济体。但看到成功的同时，我们也应清醒地认识到中国企业长期依靠廉价劳动力赚取微薄的盈利，总体上还处于世界产业链的低端，还没有真正世界级的知名品牌。随着新型发展中国家的劳动力成本竞争力正逐渐赶超中国以及中国人口红利逐渐消失，传统的成本优势和低价策略正处于递减状态。另外中国产品的过低销售价格，也使得中国常受到包括美国在内的许多国家贸易保护的抵制。所以，中国经济已处在不得不转型的关键时期，培育国际知名品牌，提高产品的附加值进而提升全球竞争力，是实现中国战略转型升级的必由之路，也是实现从“中国制造”到“中国创造”的必然选择，无论对中国经济，抑或对中国国际形象都有积极深远的影响。
一、中国品牌发展的现状
目前，中国品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少且出口利润低，在国际市场竞争中处于不利地位。
（一）国际知名品牌匮乏
30多年的发展使中国经济取得了巨大的进步，中国产品行销世界各地，在全球各大连锁超市中，“MADEINCHINA”标签随处可见。然而，世界对中国品牌的认知度却极为有限。即便是在国际化中最有名的海尔和联想，其国际影响力和国际认同度也不高。在2010年度《世界品牌500强》中，美国有237个，法国有47个，日本有41个，而中国只有17个，而这17个品牌大都是中国各行业的国有垄断性企业，因此中国目前是典型的“制造大国、品牌小国”。
（二）品牌附加值低
由于中国许多企业缺乏自主知识产权和核心技术，出口的商品大多以劳动密集型、低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。仅依靠中国劳动力成本低的比较优势，重商品出口，轻品牌建设，长此以往，使中国商品在世界上形成了“质次价低”的形象。因而表现为产品竞争不强、产品档次低、价格低、市场占有率和超额利润率低。瑞士银行的一位经济学家曾指出，“一个芭比娃娃的售价是20美元，但中国只能获得其中的35美分。”究其原因就是国外品牌的价值高于中国，而我们只能拿到这点微薄的加工费。
（三）品牌保护意识淡薄，导致品牌丧失
商标是用于区别商品或者服务来源的标志，对生产者非常重要。品牌要进入国际市场，首先要进行商标注册，以取得法律上的保护。然而，中国商标国际注册意识淡薄薄弱，不懂得保护自己的商标，近年来中国知名商标境外被抢注事件频发，如“青岛”啤酒在美国被抢注、海信公司被西门子公司抢注了“HISENSE”商标、被列为国宝级保护的“一得阁”墨汁在日本被抢注等等。这样就使得这些企业无法用自己苦心经营的品牌向海外进军，阻碍了企业进入国际市场的步伐。
（四）缺乏文化底蕴，急于求成
品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。如果没有深厚的品牌文化，那么企业就不会有太大的发展。对于中国大多数企业来说，就是因为缺乏丰富的文化内涵，导致品牌的定位和品牌形象与个性都很模糊，不能给人清晰的辨识和认同。虽然有雄心壮志，但是思想观念没有走出去；虽然产品走出去了，但是品牌知名度没有走出去；抑或一些品牌在国际上有了一定知名度，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。
然而，有些中国企业太想“做品牌了”，以至于都去争“标王”，抛弃了市场定位和品牌战略，忽视了产品品质、科研、内部管理、售后服务等重要的品牌保障，结果可想而知。殊不知，品牌的造就是一项长期而复杂的过程，绝不可能一蹴而就。世界著名品牌“可口可乐”、“劳力士”、“奔驰”等等无不是经过上百年甚至更长时间的发展，才取得今天的成就。
二、实施品牌国际化的战略意义{文化传播公司毕业论文}.
（一）品牌反映着国家的经济实力
当今国家的竞争主要表现为经济的竞争，经济的竞争主要表现为产品的竞争，而产品的竞争又归根于品牌的竞争，所以拥有越多国际竞争力品牌的国家，其国际竞争力也就越强，在世界经济和政治舞台的地位也就越高。美国、日本则是例证。因此，是否拥有国际知名品牌和拥有多少国际知名品牌将直接关系到一个民族经济发展的前景。
（二）品牌是一种文化的传播
品牌不仅仅代表了其产品，它还真实地代表着一种本国本民族的文化。如索尼、松下代表着日本的精致，西门子电器代表着德国的严谨，耐克、宝马代表着美国的高贵等等。因此，品牌不仅仅反映着其产品的优劣，更是象征一种文化的传播。所以，当我们坐在沙发上吃着肯德基快餐看着NBA的时候，我们接受的不仅仅是美国的产品，更是美国的文化。
（三）品牌代表着一个国家的形象
现在提到中国制造，世界甚至我们中国人自己都把它当作低档产品的代名词。而那些来自发达国家的一些产品却一直被广受追捧，经久不衰。人们谈起LV、香奈尔、兰蔻等品牌就会想到浪漫的法国，谈到西门子、奔驰就会想起严谨的德国。所以，品牌也反映着一个国家流行的观念，代表着一个国家的形象。要改变中国产品低端的形象，培育中国自己的国际知名品牌，迫在眉睫。
（四）拥有知名品牌是加快产业转型升级的重大举措
随着经济发展阶段和社会环境的变化，过去中国那种“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型发展模式已经走到了尽头，取而代之的是集约型发展方式。而品牌则是一种新的战略资源，它集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等各种要素，是企业核心竞争力的体现，是集约型经济的表现。品牌的大力发展和群体崛起必能带动中国整个产业的快速转型升级。
三、从文化视角谈中国企业实施品牌国际化战略的建议
（一）塑造良好的企业文化，提升品牌的文化内涵
企业文化体现着一个企业特定的思想和行为方式，拥有优秀的企业文化，企业就能够在产品的生产、营销和服务上体现出自己的特色，并且让顾客也能感受到这种特色，从而产生与众不同的品牌特性。中国拥有上下五千年的文明史，拥有多姿多彩的文化遗产。在品牌文化的创建过程中，我们应把品牌文化深深植根于中国传统文化的深厚土壤中，塑造出具有中国特色、中国风格的品牌文化。同时，也要融入他国文化精华创造出具有本国特色又不失世界趣味的品牌文化。拥有本民族文化对其他民族而言充满了新鲜感和异国情调，拥有东道国文化则会拉近其民族的距离增进亲切感。
（二）品牌定位国际化
品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象以进入目标消费者心中并存留特定位置的全过程。品牌定位是品牌运营的前提，也
篇四:《文化传播系2014届毕业论文工作进度表》文化传播系2015届毕业论文工作进度表
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篇五:《新闻系毕业论文》毕业设计论文
浅析我国电视真人秀节目发展的利与弊
(主体内容大致这样可以了，注意目录要和内文一致)
.
院系：新闻与信息传播学院
专业：新闻学
学生姓名：黎莎
指导教师：甘世勇
摘要
近年来，电视真人秀节目在国内火爆登场，从湖南卫视最初的
《变形记》《超级女声》到《非诚勿扰》，再到现在热播的《爸爸去
哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等一大批真人秀节目，这些节
目有力地推动了我国电视事业的发展。然而，作为西方舶来品的电
视真人秀节目，进入中国后，虽然加入了很多本土化元素，但是仍
有国外栏目创意的影子。它在取得良好的经济效益和社会口碑的同
时，也引发了社会广泛的关注。本文通过对国内真人秀电视节目发
展现状的阐述，分析了其火爆的原因，也提出了电视真人秀节目的
发展所存在的问题，同时也对真人秀节目的发展利弊作了简单扼要
的分析。
关键词：真人秀本土化娱乐大众文化
Abstract
Inrecentyears,indomestichotonrealityTVshow，Fromthehunan
TV'soriginal“metamorphosis”、“supergirl”to“ifyouaretheone”，
tonowhitthe“dadwheretogo”“thevoiceofchina”and“run!brother”,'a
realityTVshow，theseprogramsvigorouslypromotedthedevelopmentof
televisionindustryinChina.However,asawesternimportrealityTV
show,Althoughjoinedmanylocalelements,butthereisstillacreative
shadowabroadprogram.Itinobtainsthegoodeconomicbenefitand
socialreputationatthesametime,alsohascausedthewidespread
attention.Thisarticlethroughtothedomesticrealitytelevision
developmentpresentsituation,analysesthereasonsforitspopular,also
putsforwardtheexistingproblemsinthedevelopmentofrealityTVshow,butalsotothedevelopmentofrealityshowprosandconsofsimple
brieflyanalyzed.
Keywords:Realityshowlocalizationentertainment
Massculture
目录
摘要........................................................................................................IAbstract...................................................................错误！未定义书签。
一、电视真人秀节目的概述..................................错误！未定义书签。
1.1电视真人秀节目的定义...................................................................1
1.2电视真人秀节目的现状...................................................................1
二、电视真人秀节目的特征及类型........................................................3
2.1电视真人秀节目的特征...................................................................3
2.2我国电视真人秀节目的类型...........................................................4
三、我国电视真人秀节目存在的问题....................................................6
3.1我国电视真人秀节目存在的问题...................................................6
四、我国电视真人秀节目未来的发展趋势............................................8
4.1我国电视真人秀节目的发展趋势...................................................8
五、结论..................................................................................................10
致谢......................................................................................................11
参考文献..................................................................................................12
一、电视真人秀节目的概述
1、电视真人秀节目的定义
“真人秀”（也称真人实景秀、真实电视，realitytelevision）一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。
电视真人秀节目一般会为嘉宾设置特定的情景，嘉宾需按照一定的规则进行某项竞赛。但事先没有剧本，也没有台词，整个比赛过程被电视完整记录下来，并最终以节目形式编辑播出，是一种声称百分百反映真实的电视节目。
因为打破了传统节目经过精心策划、编导、剪辑等制作的规矩，所以真人秀节目的“真”满足了电视观众的窥私心理。而“人”作为真人秀节目的核心，在节目中表现出来的人性和人格魅力，会对观众产生强大的感染力，让观众身临其境。“秀”作为人的一种表现方式，在某项规则的制约下，把人的行为或行动通过电视屏幕，直接真实的展示到节目中，抓住了观众的猎奇心理。因此，真人秀节目具有强大的张力，其丰富的节目形式和广泛的节目看点，为丰富电视节目形式、拓展电视节目的内容、满足观众收视心理等起到了十分重要的作用。
2、电视真人秀节目的现状
2005年的夏天，一阵追星风席卷中国大地。一夜之间，“玉米”“凉粉”等遍及大江南北，湖南卫视推出的一档平民选秀类节目《超级女声》取得了空前的反响。该卫视的收视率，稳居全国同时段所有节目的第一名，自此，电视真人秀节目一夜爆红，并迅速在全国范围内兴起和蔓延，并逐渐演变成当下一种不可忽视的文化现象。事实上，电视真人秀节目并非2005年才兴起。早在新千年伊始，我国的电视荧幕上